Reclame en irritatie

Vrijdag 27 April 2007 om 19:54

Peter Wiegman, projectcoördinator van de STIR, legt op Mediaonderzoek.nl de cijfertjes over de irritatie van kijkers en het volume aan commercials naast elkaar en vermoedt een relatie...

Opvallend vind ik de steile afgrond na 2004. Die is voor mij aanleiding om te vermoeden dat - naast de simpelweg niet te stuiten hoeveelheid commercials, die blijkbaar een kritische grens heeft overschreden - ook de onontkoombaarheid een rol speelt. Sinds enkele jaren lopen reclameblokken simultaan op vrijwel alle commerciële zenders. Oorspronkelijk is dat gedaan om te voorkomen dat wegzappende kijkers worden gegrepen door een programma bij een concurrerend station. Tot 25% van de kijkers zapte weg bij reclame en bleef vervolgens elders hangen. Sinds alle zenders tegelijk reclame tonen zijn de omroepen daar vanaf, zonder zichzelf kritisch te hoeven bevragen over de kwaliteit van de geboden programma's, die blijkbaar niet voldoende vermogen te boeien om een kijker terug te laten keren.

De keerzijde is echter dat er voor de kijkers geen ontkomen meer aan is. Je zapt weg omdat je geen zin hebt in reclame en gaat op zoek naar werkelijke content. Maar waar je ook naar toe zapt, overal zie je alleen maar... reclame. Waar je ook kijkt, tien zenders breed, alleen maar reclame. En elke 10 minuten begint die ellende opnieuw. Tsja, waar zou die irritatie toch vandaan komen?